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消費活力無處不在 百變百搭釋放“市集+”消費潛能


發布時間:2024-05-09

 

 來源:央視網 | 2024年05月08日 18:38:57

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  央視網消息:2024年以來,特色市集這種消費業態越來越豐富。近期,在上海新天地、外灘等核心商圈,形式多樣、主題鮮明的市集遍地開花,可持續時尚傳遞創新消費理念,限定款甜品小吃豐富消費選擇。
 
 
  用廢舊面料制作的杯墊、拖鞋、棉襪,別出心裁的編織飾品、循環包裝、天然香氛,在上海新天地商圈,一場以“可持續時尚”為主題的市集聚集了數百款創意產品,吸引過路的客流駐足淘貨。負責人介紹,像這樣的沿街市集已經陸續舉辦了十多場,為附近的商圈帶來了翻倍的客流。
 
 
  在上海外灘的楓徑路步行街,每個周末這里都會根據不同主題舉辦相應的市集。從“面包節”到“甜品節”,聚集細分品類的特色商戶,帶來市集限定版的創意產品,琳瑯滿目的意法甜品、日泰風情、海派點心,讓這條步行街連續多個周末迎來近百萬人次的大客流。
 
 
 
  據不完全統計,4月份以來,上海各大商圈陸續開出的市集就有30多處。作為商業空間的補充,特色市集提供了更多的可能性。據了解,消費者更愿意為趣味體驗和創意理念買單,富有特色、主題鮮明的市集能夠更加高效地觸達消費者。
 
  特色市集吸引客流 助力初創品牌孵化
 
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  舉辦特色市集不僅能夠拓展商業空間、豐富消費業態,同時,也正在成為初創品牌的孵化器。許多品牌主理人借助市集的平臺快速打開市場,觸達目標客群。同時,還能低成本試錯,為創新產品的開發提供土壤。
 
 
  安思柳是上海一家本土甜品店的品牌負責人,她的甜品店剛剛成立3年左右,這次來外灘甜品節是她第一次參與市集活動。和團隊一起籌備了半個月之后,他們為市集定制了包裝精美的限定產品。安思柳介紹,市集的攤位、推車等物資都由主辦方提供,商戶只需要繳納一部分押金即可。對她們來說,這是展示品牌形象,貼近消費者的好機會。
 
 
  “90后”小伙徐之博成立自己的零食品牌也剛剛兩三年的時間。起初的緣由,是想給自己患有妊娠糖尿病的妻子做一些適合她吃的小零食。后來逐漸發現,市場對這些小眾零食品類的需求和認可度逐漸提升。2024年以來,跑全國各地參加市集已經成為他的工作常態。
 
 
  一些商戶介紹,按照計劃,近期在全國各地要參加的市集活動已經多達百余個,公司為此還特地組建了市集活動部門。走輕資產路線的市集,不拘泥于形式、空間和場景,百變百搭,為商業帶來了翻倍的流量,也為越來越多創意產品和創新理念提供了試水的平臺。
 
 編輯:楊書杰 責任編輯:劉亮


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